ich betreue ein Wiki, in das viele Kinder und Jugendliche zum Thema “Körperfigur” schreiben. Mich hatte am Blogbeitrag erschrocken, dass Dünnsein und Magersucht assoziiert werden. Denn durch die Beiträge im Wiki weiß ich, dass “Magersucht” inzwischen im Alltag von vielen Kindern und Jugendlichen sowas wie ein Verdacht geworden, gegen den sich die Betroffenen verteidigen — ähnlich wie “Alkoholiker”. Es steckt darin eine Schuldzuweisung oder Unterstellung psychischen Versagens. “Magersucht” funktioniert anders als z.B. “Herzfehler”.

Diese Sache schadet sowohl dünnen Mädchen als auch magersüchtigen. Dünne Mädchen kommen mit ihrem Essverhalten durcheinander: sie trauen ihren Empfindungen nicht mehr bzgl. Essen. Magersüchtigen Mädchen wird es schwerer gemacht, sich Hilfe zu suchen, weil sie sich schämen.

Der Kommentar von Eine Frau hat mich dann beruhigt: da sind also noch mehr, die das Problem erkennen.

In den weiteren Kommentaren ist dann von normalen Körperfiguren und sogar von krankhaften Gewicht die Rede. Das ist medizinisch unhaltbar und eine Form der Diskriminierung.

Es gibt dicke und dünne Menschen. Die für ein Individuum gesündeste Körperfigur bestimmt sich individuell. Aus der Körperfigur lässt sich nicht auf eine Essstörung schließen — auch aus einer extrem dünnen oder dicken nicht.

Wie bei den meisten biologischen Parametern, so ergibt sich auch beim Gewicht (bzw. BMI) eine ungefähre Gaußsche Normalverteilung: die meisten Menschen sind mittelmäßig bekörpert; weniger Menschen sind sehr dick oder sehr dünn. Es ist eine relativ neue Vorgehensweise, die äußeren Enden dieser Normalverteilung bzgl. Gewicht zu pathologisieren. Das hat mit Herrschaft und Biopolitik zu tun und damit, dass der Einfluss des Kapitals auf die Medizin sehr groß geworden ist. (Danone hat z.B. Einfluss auf die BMI-Propaganda der Arbeitsgemeinschaft Adipositas im Kindes- und Jugendalter.)

Davon abgesehen ist die Darstellung von Menschen in der Reklame i.A. Mist, weil sie manipulativ ist. Egal, in welche Richtung sie manipuliert: sie fördert die Klassifizierung von Körperfiguren nach visuellen Stereotypen. Diese verhindert, dass wir uns selbst und einander wirklich wahrnehmen.

da liegt der Nerv der Zeit begraben. Sowas sollte verboten werden und nicht als Vorbilder verkauft werden. Echt arm diese Modeschöpfer.

ich möchte mich gerne auch zu dieser Werbung äussern, angetrieben durch den Kommentag von “eine Frau”.

Ich arbeite seit nun fast 10 Jahren mit Frauen (und einigen Männern) mit Essstörungen. Die aktuelle Kampagne von H&M jagte mir erneut eine Gänsehaut über den Rücken.
Sicher kann man von einem Bild (welches mit Sicherheit auch noch stark bearbeitet wurde) nicht auf eine Essstörung schließen, doch werden mit solchen Bildern Frauenbilder und Schönheitsideale hochgehalten, welche mit Sicherheit im Krankheitsbereich liegen. Dass diese Frauen noch Normalgewicht haben sollen möchte ich sehr stark bezweifeln!

Sicher, nun stöhnen die Politik und andere diverse Zeitungen auf. Es wird kritisiert und beschworen, etwas gegen diesen “Hungerwahn” zu tun (… hoffen wir es…)
Was aber heißt es für die aktuell Betroffenen Frauen, wenn sie solche Bilder sehen?

Ich habe viele Frauen in meiner Beratung, die genau solche Bilder und diese Art von Werbung thematisieren. Sie sind sicher nicht Ursache der Magersucht, wohl aber bestätigen sie die Frauen, dass es nicht ungewöhnlich ist ein so geringes Gewicht zu haben und damit schön und sexy zu sein. Die Wahrnehmung für “normales” und vor allem gesundes Gewicht wird total gestört.
Diese Frauen bekommen von ihren Freunden, Eltern und Therapeuten (wenn sie bereits in Therapie sind) gesagt, dass sie zu dünn seien und sie zunehmen müssen. Wenn diese Mädchen und Frauen dann aber solche Plakate sehen, wird das Konkurrenzdenken entfacht und ein Zunehmen wird noch schwerer. Keiner spricht davon, dass 10% der an Magersucht Erkrankten daran sterben. Hier wird viel zu leichtfertig mit Vorbildern umgegangen, was die Werbung nunmal ist. Wo ist hier die soziale Verantwortung?

Nun noch kurz zu der Bemerkung, dass man sich auch den “Fülligen” annehmen sollte:
Ich denke alle Formen von krankhaftem Gewicht sollten nicht in dieser Form von der Werbung mißbraucht werden. Und wenn H&M eine Kampagne mit sehr dicken Models druchgeführt hätte, dann wäre dies vielleicht auch hier Thema geworden.

Egal ob sehr dick oder mager, es handelt sich um Krankheiten (oder zumindest um ein gestörtes Essverhalten) und die Unternehmen wollen sich doch nicht mit Krankheit schmücken, oder??? In diesem Fall tut das H&M in meinen Augen.

Punkt.

Natürlich gibt es auch übergewichtige Menschen, aber mit denen wird keine Werbung gemacht. Als ich die H&M-Werbung das erste Mal beim Vorbeifahren sah, fiel mir ebenfalls auf, wie sehr dünn diese Modell doch sind. Da kommt der Gedanke, dass die beiden bei den sehr dünnen Beinchen und den großen Augen magersüchtig sind, einfach auf.

Wenn Du, wie Du schreibst, selber sehr schlank bist (ohne magersüchtig zu sein) und darauf auch immerzu angesprochen wirst, zeigt das doch, dass eine solche Figur nicht “der Norm” entspricht und somit auffällt. Sollte man dann nicht auch “normalere” Modells nehmen, die noch ein wenig Waden haben? Einfach um sich dem Normalbild anzunähern? So dünne Modells suggerieren doch, dass es normal ist, so wenig auf den Rippen zu haben – was Menschen dazu verleiten kann, an sich herunterzuschauen und festzustellen, dass sie so nicht aussehen. Also müssen sie unbedingt abnehmen. Das ist der gesamte Kritikpunkt.

Und wie wir hier sehen können, geht es auch anders Werbung zu machen. Ohne Hungerhaken.