Trittbrettfahren für den guten Zweck
Dienstag, den 21. Juni 2011Eines meiner aktuellen Lieblingsprojekte nennt sich colalife. Zwei Gründe machen colalife in meinen Augen so besonders. Erstens ist die Idee simpel, was nicht abwertend gemeint sein soll. Simpel bedeutet eindeutig, klar und einfach zu verstehen und darum geht es bei Innovation. Zweitens zeigt colalife, dass Innvoation keine Räder neu erfinden muss. Im Gegenteil zeigt sich erfolgreiche Innovation häufig dort, wo bestehende Systeme neu arrangiert werden und damit neuen Nutzen schaffen.
Bereits 1988 hat Simon Berry die Idee gehabt, den weltweit hohen Verbreitungsgrad von Coca Cola für einen guten Zweck zu nutzen. In weniger entwickelten Ländern starb damals jedes fünfte Kind vor seinem fünften Geburtstag, häufig wegen mangelnder Ernährung oder unzureichendem Angebot an grundlegenden Medikamenten. Dieses Verhältnis hat sich bis heute kaum maßgeblich verändert und es hat noch einmal zwanzig Jahre gedauert, bis Simon Berry’s Idee Gestalt annahm.
